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品牌战略助力北大荒农业航母扬帆远航

发布时间:2019-09-17     来源:北大荒日报      作者: 刘晓雨     浏览次数:

 

品牌是一个企业的灵魂,也是竞争力的综合体现。北大荒集团在实施农垦改革过程中,不断强化从行政管理向企业化、集团化管理转变,将品牌意识融入到企业经营管理实践中,让“北大荒”这张金色名片越来越靓。

2018年12月27日,世界品牌实验室2018年(第十五届)“中国品牌年度大奖”评选结果揭晓,“北大荒”荣获2018“中国品牌年度大奖NO.1”(农业行业)和2018年“绿色品牌大奖”;

2019年8月27日,2019年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓,北大荒农垦集团总公司所持有的“北大荒”品牌排名第95位,在农业类品牌中位居第一;

2019年9月1日,“2019中国企业500强”排行榜发布。北大荒农垦集团总公司以1160亿元的营业收入列第161位,连续第18年荣登此榜单;

“北大荒”品牌已连续多年荣登由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单,品牌价值从2017年的568.12亿元、位列58名,上升到2019年的789.18亿元、位列52名,较2018年682.75亿元增长106.43亿元,增幅15.59%,排名提升两名。

……

去年以来,北大荒农垦集团总公司积极搭建经贸平台,以北大荒品牌为核心,全方位、多角度发出北大荒声音,讲述北大荒故事,不断扩大和提升北大荒品牌的知名度和美誉度,彰显北大荒集团强大的核心竞争力。

畅游冰雪大世界,魅力无限北大荒。2018年,北大荒集团和哈尔滨冰雪大世界唯一的广告代理商腾讯合作,获得了独家总冠名权,利用冰雪大世界和腾讯线上线下优势资源,更好地宣传习近平总书记来垦区考察时的重要讲话精神,宣传北大荒集团在打造农业领域航母过程中取得的成果,进一步提升了北大荒品牌的知名度和美誉度。

2018年,垦区组织龙头企业和所属管理局参加国内外各类大型展会17次,获奖10余项。其中,组织垦区企业赴俄罗斯叶卡捷琳堡参加第五届中俄博览会,北大荒集团9家企业参展的十大类百余种绿色、有机产品引起了国内外媒体和客商的广泛关注。在2018年春秋两届广交会期间,组织九三粮油工业集团、北大荒粮食集团、北大荒药业集团等5家垦区外贸企业在广交会自主品牌推广专区展示形象、宣传品牌、推介产品,开拓国际市场。

通过参加各类展会和深耕品牌建设,以“北大荒”“九三”“完达山”为代表的品牌价值节节攀升,影响力不断扩大。其中,北大荒集团荣获哈洽会、中俄博览会、北京国际优质农产品交易会最佳组织奖,香港“一带一路”国际食品展最佳展位设计奖;“九三”大豆油、“北大荒”有机米荣获第九届中国国际现代农业博览会金奖;“完达山”安力聪菁采婴幼儿奶粉、“九三”大豆油、“北大荒”窖藏酒荣获第十六届中国国际农产品交易会参展农产品金奖。

特别是在今年召开的第六届中国——俄罗斯博览会和第三十届哈尔滨国际经济贸易洽谈会、北大荒·首届中国农垦食材交易会暨文化旅游节上,完成体制转型的北大荒集团以绿色智慧厨房的新姿态,极大地宣传展示了北大荒新形象,扩大了北大荒在国内外的影响力和知名度,使“要健康就用北大荒”的理念更加深入人心。

在实施品牌战略上,北大荒集团科学定位核心品牌,统筹管理所属品牌,将建立集品牌认知、品牌延伸、品牌培育保护、品牌战略推广于一体的管理机构,推动良好资源、优质产品转化成无形的品牌价值,强化品牌形象的树立和维护,增强品牌的知名度、美誉度和品牌联想力,力争用5年时间使北大荒品牌价值达到1000亿元。

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