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完达山绘制“双百亿”战略地图打造最值得信赖最具影响力品牌

发布时间:2019-10-29     来源:北大荒日报      作者:刘思斯 记者 刘晓雨     浏览次数:

“追求卓越,创造幸福,让生命更有意义”,这是完达山乳业股份有限公司的企业愿景。为了实现这一愿景,这个公司通过实施产品、研发、品牌、渠道和供应链等竞争战略以及完善公司治理和决策、精益运营、资本运作等职能战略,绘制一张“双百亿”战略地图:到2025年,实现营收一百亿元、市值一百亿元,“完达山”将成为最值得信赖、最具影响力的品牌。

10月19日召开的完达山乳业2020~2025年发展战略规划宣讲视频大会,对“双百亿”战略地图进行了深入阐释,并对这个企业所具备的优势和潜力进行了客观分析——完达山乳业是北大荒集团所属企业,传承了垦荒官兵与支边青年的红色血统与诚信基因,国企背景为完达山的过硬品质背书。依托独有的资源和地缘优势,完达山乳业孕育出世界顶级的“黄金奶源”……

黑土地、放心奶,奶源好是公司的核心优势,更是产品的核心卖点。事实上,完达山乳业的奶源基地被国家绿色食品管理中心首批认定为绿色食品乳品生产基地,牛奶品质达到并超过欧盟标准。60多年来,完达山产品无质量安全事故,为中国免检产品。

根据2019年《中国500最具价值品牌》榜单,完达山品牌价值达366.18亿元,位列乳业第三名,其自身实力和品牌影响得到了国内外认可。而在东北,完达山有强大的品牌号召力,液奶在黑龙江的市占率位列前三。2016年以来,公司奶粉和液奶两项业务占总收入的比例均在40%左右,已在采购、生产、销售等各个环节建立了较为成熟的体系,具备了“奶粉+液奶”双主业运作的业务基础。

为此,这个公司按照“双百亿”的战略规划,将奶粉布局全国市场,将液奶聚焦北方市场,适当加大研发和品牌投入,将品质定位升级为“品质+新鲜”,从战略上重视研发,加大品牌宣传力度,完善渠道布局和经销商管理体系,将完达山品牌价值转化为消费者实实在在的购买力,赋予品牌新的生命。

在奶粉产品战略中,公司将巩固婴幼儿奶粉传统优势业务,增加成人奶粉收入消化产能,实施“婴配粉+成人奶粉”一主一辅发展战略。预计到2025年,完达山奶粉业务实现收入46亿元,其中,婴配粉36亿元,成人粉10亿元。

在液奶区域战略布局上,公司将做深做透东北市场,拓展华北市场,聚焦低温奶及中高端常温奶,将价值链上移。到2025年,将打造4款年营收5亿元以上的大单品,2款助力公司品牌提升和年轻化的大单品,液奶业务实现收入55亿元,其中内生增长45亿元,外延并购成长10亿元。

在资本运作方面,公司将在2025年前实现IPO上市,到2025年市值将达到100亿元。上市既可以为公司发展提供股权融资平台,更可以通过国企的混改上市激活发展机制,为公司参与市场竞争注入源源不竭的动力。

据完达山乳业股份有限公司副总经理顾坚介绍说,2019~2020年,公司将着力解决统一股权、明确总部与事业部管理边界、制定人力资源提升规划、组建牧业公司、规划上市计划及资本运作方案、制定奶粉和液奶业务提升计划、加强信息化建设、提升研发创新能力和运营管理效率等重点工作,为实现“双百亿”目标提供保障、奠定基础。

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