设为首页 | 收藏本站

北大荒集团重拳出击维护消费者及品牌权益

发表时间:2023-03-14 09:03作者:张克华

北大荒作为中国共产党领导下的以举国体制推进中国特色新型农业农村现代化的拓荒者、探路者、改革者、引领者,经过七十六年的艰苦奋斗,已经成为国家关键时刻抓得住、用得上的重要力量。特别是新时代的五年,北大荒以绿色智慧厨房为牵引,坚持“以我为主、走向终端、走向高端”的主基调,构建“食品集团+产业公司+基地农场”融合发展模式,逐步构建食品产业的供应链体系实现了从大粮仓向大粮商、从大粮商向食品供应商转变,并通过多渠道全方位宣传黑土优品品牌、北大荒母子品牌。


“北大荒”品牌随着北大荒集团的发展而壮大,2022年品牌价值达到1706.96亿元,领跑中国农业第一品牌。同时,培育了“完达山”“九三”等一批中国驰名商标,形成了强大的粮食综合生产能力和商品粮保障能力。


随着“北大荒”品牌知名度与影响力的不断提升,“北大荒”及其旗下品牌也成为了“山寨”、假冒的首选对象之一。


近年来,市面上频繁出现“蹭品牌”“搭便车”等假冒“北大荒”“完达山”“九三”等品牌的行为,对消费者生命健康安全带来严重的威胁,对品牌造成不可逆转的伤害,严重扰乱市场公平竞争秩序、破坏良好的营商环境、损害消费者的合法权益。


为了维护“北大荒”及其旗下品牌的长远发展,更为了保护消费者合法权益,北大荒集团在打假维权方面从未停下脚步,维护品牌权益,北大荒重拳出击,永远在路上!


品牌维权连战连捷


北大荒食品集团“老班长”“北大荒老粮票”白酒案、北大荒建投集团“北大荒乐福”案、“九三”大豆油假冒案、北大荒丰缘集团“字号”侵权案、“完达山”商标侵权案、北大荒商贸集团“北大荒”苏打水案、哈尔滨有限公司“骆驼奶”事件维权案等案件涉及侵犯“北大荒”“九三”“完达山”“丰威”等注册商标专用权,以及其他不正当竞争行为,北大荒集团及其旗下企业通过有效手段维护了企业的合法权益,捍卫了企业的核心利益,相关侵权行为及主体或依法受到严惩,或进行了赔偿、亦或正在追诉中。


据介绍,北大荒集团下发《品牌侵权情况动态监测统计表》,建立品牌侵权数据库,全面掌握品牌和产品侵权信息,首批共梳理品牌侵权情况74条,其中涉及山珍类48条、酒类7条、食用油类6条、其他类别13条。依法依规系统推进品牌维权专案17个,获得品牌维权赔偿400余万元。


“北大荒”品牌及各子品牌维权成功鼓舞人心,但也让北大荒的管理者清楚地看到,品牌保护是一项长期工程,需要不断面对变化的外部环境。


值得一提的是,因为线上侵权成本低、分布广、频次高,涉嫌字号、商标、标识侵权行为客观长期存在,且侵权类型多样。特别是个别内部企业存在转授权现象,平台监管疏漏,导致侵权主体蒙混过关,同时侵权主体还可以用转授权逃避法律责任或减轻处罚。此外,对个人账号监管不严,网友起的“网名”无法监管,尤其是对不从事经营活动的个人账号名称不限制。所以,很多侵权行为不能第一时间进行维权,导致线上维权质效不高。


虽然近期打击掉47个公众号、30余个线上店铺,但“北大荒”依旧是“傍名牌”的首选。据不完全统计,“北大荒”品牌及其子品牌涉嫌侵权主体229个,其中线上42个、线下187个。目前,北大荒集团在主要六大电商平台都已经注册知识产权维权专属账号,实现源头治理,让侵权无地生根。


每一个案件都让“北大荒”品牌及其各子品牌遭受到了不同程度的侵害,无论是直接经济利益的损失,还是品牌名誉与价值口碑冲击,都给北大荒的正常发展造成了困扰,给消费者生命健康安全带来严重威胁。


正如北大荒完达山乳业在维权案例分享中提到,品牌就像人的眼睛,珍贵又脆弱。品牌是企业发展重要推动力和核心力量,所以,北大荒完达山乳业坚持在品牌维权道路上坚定信心,绝不手软,提高品牌生命力,为企业发展保驾护航。


品牌维权任重道远


品牌已经成为粮油食品行业的核心竞争力之一,提高对品牌的管理、运用、保护意识,是企业提高市场竞争力的重要保障。


一直以来,食品安全问题备受关注,但由于存有侥幸心理、行业监管缺位、违法成本小、处罚力度不足以形成震慑等因素,导致不法之徒铤而走险,致使市场鱼龙混杂,消费者无从辨别。显然,北大荒集团的品牌维权,不仅是在维护自身合法权益,更是保障广大消费者的正当消费权益。


据介绍,从大米、豆油、牛奶到门店字号乃至包装设计,都不乏打着“北大荒”及其子品牌的旗号,庆幸的是北大荒集团的品牌维权之心从未减弱,对于不法之举从不手软,积极捍卫七十六年艰苦奋斗积淀下来的宝贵品牌形象、精神财富和企业自身权益,让粮食食品行业的品牌保护意识更上一层楼,奋力守护消费者生命健康安全,助力粮食食品行业有序健康发展。


为了能够系统推进“北大荒”品牌维权工作,集团品牌维权实施“54321”整体框架布局,即夯实组织保障,“5+N”搭建组织机构,“四位一体”推进制度管控、行政维权、刑事维权、律所辅助维权深度融合,“三级联动”压实责任,净化市场环境,聚焦产品和渠道“两端”,采取先垦区内向垦区外延伸,先省域内向省域外延伸,先线下向线上延伸的品牌维权战略方式,实现全体北大荒人爱护北大荒品牌,推动北大荒品牌建设高质量发展的目标。


其中,“5+N”品牌维权联动体系,即由集团党建工作部、国安政法办,合规风控部(法律事务部)、资源资产管理部(投后办)、营销部5个部门与第一责任主体单位“N”个机动单位协同联动,建立了营销牵头,各部门、各单位分工负责、责任明确、三级联动的工作机制。通过行政举报、民事诉讼、刑事报案等多种手段,形成了监控、举报、函告、诉讼一体化维权工作流程。印发了《北大荒农垦集团有限公司品牌维权行动工作方案《北大荒农垦集团有限公司品牌管理暂行办法》《进一步加强集团品牌管理和规范化使用的通知》,组建专兼职联合维权队伍累计1000余人。


据介绍,2022年,北大荒集团主要领导组织召开品牌维权专题会议两次,累计召开培训会议12场,依法依规系统推进品牌维权专案20余个,打击各类产品30余款,获得品牌维权赔偿400余万元,预估挽回经济损失超过两亿元。同时,将品牌维权与拓展营销渠道相结合,发现违规使用北大荒字号门店50余家,联合律师事务所进行约谈函询,品牌维权与渠道拓展相结合,通过维疏结合,扩展营销渠道5个。


品牌产品放心选购


北大荒集团扛起品牌维权的武器对不法侵权行为说“不”,这既是品牌不遗余力维护攻坚的决心,也是保护消费者正当权益,促进整个粮油食品行业健康发展的有力保障。


“北大荒”品牌凭借寒地黑土、绿色生态、绚烂文化铸就的品质,利用大基地、大企业、大产业优势,构建起“从田间到餐桌”全产业链食品供应体系,成为引领中国农业现代化的发展方向。


“要健康,就用北大荒”是“北大荒”品牌以消费者为中心追求的核心价值。


从另一个维度看“北大荒”,开发建设七十六年来,累计为国家生产粮食超一万亿斤。2003年“非典”、2008年汶川大地震以及新冠肺炎疫情防控等特殊时期都发挥了突出作用,被誉为靠得住、调得动、能应对突发事件的“中华大粮仓”,对于品牌的规范化运营管理,北大荒始终躬体力行,因而构筑起了北大荒自身特有的强大品牌影响力和良好口碑。


从亘古荒原变成中华大粮仓,到粮食总产30多年翻三番,连续12年粮食总产量达到400亿斤以上,粮食生产实现“十九连丰”……人们见证着“北大荒”的伟大,不法之徒却看到了“商机”,直接冒用“北大荒”的现有之名快速谋取利益,出场便坐收渔利。然而,一旦发生食品安全问题,“李逵”“北大荒”往往容易遭受不白之冤,因为“李鬼”的假冒伪劣导致名誉受损,甚至造成致命打击,反为不法侵权行为埋单。


“北大荒”扛起维权大棒,无疑是为真“北大荒”扫清了一定的假冒伪劣障碍,让以“精准营养、精准健康”为代名词的“北大荒”品牌影响力再度跃升,为“三大一航母”建设工程提供坚强保障。


接下来,北大荒集团将继续高筑“北大荒”品牌的“护城河”,为消费者提供质量优良、绿色安全、价格合理的“北大荒”食品。坚决与恶意侵权行为斗争到底,持续加大维权力度,严厉打击侵权行为,坚决依法依规捍卫“北大荒”品牌尊严,用心用力用情把“北大荒”品牌建设好、发展好、保护好。



推荐关注

推荐关注

副标题

联系我们
CONTACT US

北大荒农垦集团有限公司
地址:黑龙江省哈尔滨市香坊区红旗大街175号
联系电话:0451-55198114
北大荒集团
北大荒日报
微观北大荒