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北大荒集团营销体系搭建专题座谈会议召开

发表时间:2021-09-22 14:51作者:宋倬 孟繁俊来源:北大荒融媒

9月19日上午,北大荒农垦集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理杨宝龙深入北大荒绿色食品销售中心、北大荒九三绿色食品直营店、丰威食品有限公司哈尔滨展销中心和山山牛如此新鲜旗舰店实地调研指导营销工作,看望慰问节日期间仍坚守一线的营销人员,督导推进假日市场营销工作,并主持召开营销体系搭建专题座谈会。他强调,要完善正向激励机制,强化营销管理,坚持线上线下融合,全力构建完善的市场营销体系,探索国企营销创新发展路径。


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杨宝龙指出,北大荒集团正面临市场化转型的特殊时期,要在巩固提升农业生产力和粮食产能的基础上,加快向市场开拓、品牌塑造、渠道营销、资本运作、企业上市等领域延伸,实现农业领域向营销领域迭代升级,提升北大荒系统化竞争能力。要强化商业思维和营销意识,聚焦商业模式和运营体系,整合资源,挖掘潜能,拓展销售渠道,提高营销能力。要高度重视营销管理,合理规划营销组织架构,培养一批有情怀、有技能、有实力、会经营、善管理的管理型人才。要建立正向激励机制,在职别、薪酬、培养等方面给予关怀,将员工和企业利益有效联结,实现价值共创、风险共担、利益共享机制,更好地为企业发展赋能。


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杨宝龙强调,要强化企业管理,加强成本管控和产品研发,不断开发符合市场需求的产品品类,优化产品结构,提升产品力和营销力。要进一步规范“北大荒”字号和品牌等无形资产管理使用,有效维护北大荒品牌价值和权益。要全力推进北大荒绿色智慧厨房建设,进一步丰富完善北大荒“181”产品榜单,在双循环相互促进的新发展格局中提升北大荒企业和产业竞争力。要继续推进各大产业融合发展,形成抱团闯市场合力,实现经济效益最大化。


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杨宝龙强调,要构建线上线下融合发展的全新渠道体系,全面提升营销核心竞争力和企业内在活力。要积极打造“幸福生活网”,提升北大荒电商能力。要科学理性评估线下渠道建设,通过开设旗舰店,树立企业形象,强化品牌宣传,传播企业文化,集中产品展示,引导消费认知,培养客户群体,形成长效稳定动销,探索国企营销创新发展路径。要科学构建店铺运营模式,围绕市场定位和消费群体合理铺设产品,形成持续生存和盈利能力。要提升选址能力、服务能力和店铺设计能力,综合考虑周边环境、人群消费水平和交通状况等因素,强化“北大荒”品牌背书,提高建店水平。


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集团总经理助理,集团营销部、办公室,相关直属企业及旗舰店负责同志参加座谈。


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