完达山：谱写“双百亿”新篇章

2月25日，记者走进完达山阳光乳业公司生产车间，干净整洁的厂区、现代化的厂房映入眼帘。车间里，井井有条的生产线、先进的自动化设备、高效有序的码垛机器人、熟练的操作工，传送带上运送的乳制品一瓶接着一瓶、一箱接着一箱……这是北大荒完达山乳业打造国内一流乳制品企业的一个缩影。

据黑龙江省农业农村厅公布的《关于首批“黑土优品”农业品牌标识使用申请企业及产品评审结果的公示》结果显示，北大荒完达山乳业的16个产品成功通过审核。而在近日公布的2022年哈尔滨市制造业科技创新人才拟立项项目名单（青年创新人才类）中，北大荒完达山乳业有限公司申报的《乳制品精准营养创新技术研究及产业化应用》项目榜上有名。

这家企业高质量发展“高”在哪？获得众多荣誉的优势是什么？带着这些疑问，记者走进了拥有65年发展历史的北大荒完达山乳业股份有限公司，一探究竟。

强化以点带动

在基地建设上寻求新突破

刚刚结束的北大荒集团党委（扩大）会议明确提出，“创新开展畜牧业‘双控一服务’，推动畜牧产业高质量发展。”给北大荒完达山乳业未来发展指明了方向。

早在2022年，完达山乳业就开始布局域外基地，并与廊坊市安次区政府签署完达山（廊坊）万头奶牛智慧牧场建设项目战略合作协议，标志着公司基于河北的万头奶牛智慧牧场建设项目成功落地廊坊安次区。该项目进一步突出了完达山的产业优势，将为做大做强完达山乳业京津冀鲁区域液态奶销售市场奠定坚实基础。

“近年来，完达山乳业充分发挥产业链集群化和区位优势，建成了全国首个‘有机+A2’牛奶核心产区，打造‘高寒生态’奶源，推动国内乳品市场进入品质化、高端化的新纪元。通过安次万头奶牛智慧牧场建设项目，将为畜牧业现代化发展作出重要贡献。”北大荒农垦集团党委委员、副总经理，北大荒完达山乳业有限公司党委书记、董事长王贵表示。

记者了解到，万头奶牛智慧牧场建设项目建设地点位于廊坊市安次区葛渔城镇于堤村，规划占地面积约793.15亩，计划总投资约5.3亿元，预计于今年年底投产运营。项目建成后，计划总存栏荷斯坦奶牛1万头，可年产鲜奶6.6万吨，将种植饲草料农作物3～5万亩，可直接和间接带动周边农民就业增收。

以上市为目标，巩固强化奶源基地建设。奶源一直是各大乳企的必争之地，完达山乳业现有牧场70个，其中自有牧场3个，日收鲜奶1100吨，可满足当前生产需求。

为提高自有奶源比例的战略布局，完达山乳业将采取自建、参股合作等多种模式，提升自有奶源比例，结合公司“强化东北、提升华北、拓展全国”的营销战略，围绕工厂建设奶源基地的规划方向，将启动万头牧场建设项目以及参股部分奶牛合作社，通过股权资本进行利益联结，巩固“龙头+基地”关系，与基地之间紧密联结，形成利益共享、风险共担的利益共同体。

完达山乳业持续坚持“藏奶于牛、藏奶于技”，不断在成本控制和奶牛产能方面继续挖潜，加大奶源质量提升力度。今年是北大荒完达山乳业上市的关键之年，公司将进一步优化上市合规问题，加紧完善公司治理，根据资本市场全面深化改革的步伐和国家有关法律法规的修订颁布，为成功上市夯实基础。

强化科技创新

在产业研发上寻求新突破

党的二十大报告中提出：“必须坚持科技是第一生产力、创新是第一动力。”而乳业作为我国食品工业中的支柱性产业之一，更是肩负着争做科技创新“排头兵”的担当。

谋创新就是谋发展，必须下好科技创新这步“先手棋”。完达山人这样认识，也这样实践。北大荒完达山乳业在2022年末的职代会报告中，首次提出深化科技管理，未来将以国家战略需求为导向，在科技创新及产学研等方面不断发力，积极布局科技创新、知识产权、产学研合作，力争当好科技创新“排头兵”。

根据消费者的细分化、健康化、功能化诉求，完达山乳业潜心研发的、专为控糖人士打造的“双低G”调制乳粉产品——“黄金季”糖宁高膳食纤维轻盈配方奶粉，一上市就得到消费者的广泛认可，引领“乳”养新趋势。

“科技创新已成为完达山乳业核心竞争力的重要组成部分。”北大荒完达山乳业研发创新中心总经理王青云介绍：“完达山乳业始终坚持以科技创新支撑主业发展，以市场需求为导向，加速全线产品迭代升级。其中，在全球发布‘有机+A2’系列产品，开创了A2乳制品的有机时代。2020年以来，公司推出近百余款新品上市，对公司销售业绩的增长作出了重要贡献。”

在科技创新方面，完达山乳业始终走在行业前列，无论在战略布局还是自身竞争优势都占领先机，瞄准世界乳品的前沿技术和智力资源。早在2003年，公司就建立了博士后科研工作站，以博士生为学术带头的科研团队，与美国、以色列等国际研发机构共同构建国际化研发体系。同时，延续校企联合模式，与江南大学签署战略合作协议，合作成立中国母乳脂质研究联合创新实验室，更是国内首家开展临床试验验证的奶粉品牌。截至目前，完达山乳业已获得省级鉴定验收的科研成果52项，国家级鉴定验收的科研成果5项。

今年年初，完达山乳业通过开展“解放思想、迈向新征程”大讨论行动，以思想解放引领实践探索，加紧补足发展短板，在奶源储备、全产业链经营、科技创新、乳品深加工等方面均取得新突破。北大荒集团如何摆脱单一传统的原料供应商角色，关键在于加大产品研发投入和价值转换，以此来提升企业经济效益。

北大荒完达山乳业继续深化“高寒生态”的品类卡位，联合江南大学展开高寒生态专项课题研究，发布中国高寒奶业科学研究院认证的高寒生态系列新品，凸显央企的社会责任与国民营养担当，树立高寒乳品品质标杆。

全国食品工业科技进步优秀企业、2021年黑龙江省科学技术进步奖、2022年度中国乳业科技进步奖一等奖……一项项荣誉的背后，见证了北大荒完达山乳业65年来经济发展历程的不易和辉煌。

强化品牌推广

在产品营销上寻求新突破

兔年春节期间，北大荒完达山乳业中央大街旗舰店内人流涌动，众多消费者慕名而来，品尝“烟囱”冰淇淋等爆红单品，产品销售火爆，中央大街旗舰店单日门店销售额突破3万元，创历史新高。

舍得在研发上投入的北大荒完达山乳业，如何在确保产品产得出、产得优的基础上，让更多的产品实现卖得出、卖得好？完达山人选择在产品营销上寻求新突破。完达山乳业在集团“三大一航母”战略和公司“双百亿”发展目标的指引下，优战略、优体系、优人才，强品牌、强品类、强基地，新理念、新模式、新发展，加快品牌影响力提升。

营销是一个企业的“龙头”。近几年，面对行业竞争和疫情反复的双重压力，物流受阻、门店歇业，传统销售行业受到严重冲击，完达山乳业营销团队激发潜力、攻坚克难、敢于挑战，始终保持着高复合增长率。

今年是完达山发展关键时期，公司紧紧围绕集团母子品牌体系建设总方向，持之以恒构建“完达山”品牌推广高地，以央企携手央视，加大CCTV-1黄金时段广告投放，提高品牌占位；围绕重点市场和重点门店做好社区媒体和户外媒体的精准投放，助力终端动销；布局双微一抖、小红书和母婴媒体，加强与目标消费群体的沟通和引导，提高品牌好感度；深耕高寒生态赛道，进一步推进构建高寒生态精准营养圈，为产品和品牌赋能。同时，借助国家婴配奶粉二次配方政策落地实施、完达山9大系列婴配粉基于国标之上、产品品质和包装全面焕新的契机，发挥好马丽代言人热点，助力高端产品“菁稚非凡”营销破圈，进一步抢占行业先机和市场份额。在一系列的动作下，“完达山”品牌价值已达521.52亿元，入围亚洲品牌500强。

面对取得的优异成绩，北大荒完达山乳业并没有躺在成绩单上裹足不前，而是不断寻求新突破。今年，北大荒完达山乳业将紧紧围绕北大荒集团“1213”高质量发展工程体系抓落实，以实现利润为核心、以推进公司上市为根本、以“双百亿”发展目标为努力方向，全方位提升经济运行质量，全面开启“二次创业”新征程，谱写“双百亿”战略新篇章！