完达山“五一”主题营销实现“品效合一”

北大荒完达山乳业液奶营销事业部抢抓“五一”假期消费节点，倾情打造“品质完达山·致敬劳动者”“五一”主题营销活动，200余家核心门店终端形象全面焕新，为广大劳动者、消费者营造主题化、矩阵化、系列化的终端购物氛围。

为激发消费者参与热情，实现“动销活动转化销售”目的，本次“五一”主题营销创新性地开展“鲜奶小课堂”“幸运大转盘”等千余场消费者互动小游戏，举办了超过2100场试饮活动，让消费者既得到购物实惠，又了解了乳制品知识和完达山品牌精神，实现终端动销与品牌推广的“品效合一”。

除地面主题热卖外，公司还借助“完达山文化之旅”的路演效应扩大“五一”主题营销传播范围，加快产品动销流转效率。依托路演活动覆盖区域广、影响人数多、单次活动声量大的优势实现“单点爆量”。此次于8个城市共开展27场路演活动，覆盖超31万人。