“黑土优品”借东北超赛场擦亮龙江农业金字招牌

“我是一名北大荒人，今年80岁了，‘自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献’的北大荒精神在我心里至今不忘。”7月25日，2026东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛场内，80岁的第一代北大荒建设者王国兴的铿锵发言引爆全场。

此次比赛中，“黑土优品”携手北大荒食品集团以舞台演绎、花车巡展等形式，把北大荒精神与龙江十大类优质农产品带进观众视野，创新开启黑龙江“体育IP赋能农业品牌”推广模式。

赛事重磅文艺节目《尔滨的四季》秋季篇章中，《中国粮食中国饭碗》震撼唱响。60名知青代表与演职人员高举青年尖刀队等极具年代感的垦荒旗帜环绕舞台；王国兴与扎根黑土30余年的现代农业从业者庞亚萍、90后北大荒青年安时萱，三代北大荒人依次登台发声，完整展现北大荒精神代代传承、守护国家大粮仓的使命担当，成为全场最大亮点。

演出期间，“黑土优品”专属花车缓缓巡游赛场，车上集中展出大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类优质农产品，礼仪人员现场派发礼品，激发观众自发现场拍摄、线上分享，让龙江优品走出展厅、走进体育赛场。

观众席上，100人组成的“黑土优品”企业方阵统一身着印有“黑土优品·北大荒”标识的文化衫，擂鼓高歌、呐喊助威。赛场全域围挡LED屏循环播放“黑土优品”品牌广告，搭配场地A字广告牌持续露出品牌标识，实现线下高频曝光。

在赛事中，“黑土优品”“北大荒”品牌贯穿赛前文艺展演、赛场观赛、广告曝光、线上传播全链条，累计触达人群超千万，构建起“体育引流+场景展示+产品体验+消费转化”的完整营销闭环，有效拉动“黑土优品”即食、饮品等核心产品销量增长，激活了黑龙江夏季体育消费与休闲消费市场，彰显北大荒国企担当，稳固“黑土优品”更优、更绿、更香、更安全的高端品牌形象。