“一稻一花”辟新境 “农文旅商”踏歌来

盛夏七月，冰城近郊，黑土地上正演奏着一场关于“颜值”与“产值”的精彩变奏曲。

刚刚过去的周末，闫家岗稻田艺术农场景区迎来近两万人次的客流高峰。这处“水美乡村”示范区风光正好，登上观光塔极目远眺，以大地为纸、秧苗为笔绘就的“八仙过海”“神笔马良”巨幅稻田画已渐入佳境。清风掠过，稻浪层叠，亲子家庭兴奋地倚栏合影，骑行爱好者兴致勃勃地穿行于碧波之间，稻田小火车满载欢声笑语缓缓前行，稻香与咖啡醇香在空气中交织弥漫……

一路向东，阿城农场的“天界花海”同样风光正好。千亩油菜花竞相绽放，蜂蝶在其间蹁跹起舞。游客们或三五成群地在原木休憩区闲享花香，或架起画板、支上手机定格美景，悠然惬意的田园风光令人心旷神怡……

“一稻一花”相映成趣的生动实景，正是哈尔滨有限公司深耕“农文旅商”融合发展的鲜活见证。两个农场依托本土特色资源，已成为冰城近郊产业融合升级的亮眼标识。这种错位互补的发展格局，正是公司激活都市农业多元价值的鲜活实践。

闫家岗农场：稻浪织锦演绎沉浸式休闲美学

“以前觉得种稻子就是卖粮食，现在才知道，稻子还能‘卖风景、卖体验’。”在闫家岗农场工作了20年的老职工李叔感慨道，上个月还有武汉来的客商专门找他订大米，“说吃了我们田里长出的米，连稻香都带着艺术味儿。”

闫家岗的走红并非偶然。作为国家AAA级旅游景区，其核心竞争力在于大场景、全业态、近城区。这里距哈尔滨太平国际机场仅10分钟车程，30分钟即可直达市中心，真正做到了“离尘不离城”，是都市人群触手可及的“生态绿肺”。

这片土地底蕴深厚，留存距今2.37万年“古人类”活动遗迹，省级文保单位“阎家岗遗址”诉说着旧石器时代的远古回响；金代运粮河蜿蜒11公里，流淌着800年漕运往事。2025年，闫家岗稻田艺术农场全年接待游客突破百万人次，相关短视频播放量逾5000万次，用实打实的流量印证了“绿水青山就是金山银山”的发展逻辑。

今年，闫家岗农场的产业能级进一步提升。在冬春文旅市场整体客流量不足的背景下，农场打出“室内采摘+特色体验”组合拳：草莓仙子文化小镇依托智能温室实现草莓、水果黄瓜、口感番茄错季供应，淡季周末最高接待游客2000人次；依托温室采摘产业，农场延伸加工链条，推出“草莓仙子”手工果酱系列产品，把鲜果损耗率从8%降至3%，有效提升农产品附加值。稻田咖啡、围炉煮茶、草莓文创商店等多元休闲业态落地运营，将游客平均停留时间延长至2.5小时，二次消费转化率达35%。

目前，农场正加速推进产业升级。今年，北大荒集团投入1200万元专项资金，用于建设北大荒耕学生活馆、“十八弯”滨水沉浸式体验区及农艺文化风情街三大重点项目。尤为值得关注的是，北大荒食品集团即将入驻闫家岗耕学生活馆，将与农场合力打造展示“微缩北大荒”的重要窗口——集中展销“黑土优品”及北大荒全系特色农产品，并通过沉浸式场景再现北大荒的风土人情、地域文化特征与厚重的历史底蕴，让游客在此领略整个北大荒的壮阔与神奇。同时，食品集团电商部已常态化在闫家岗开展宣传，并筹划将景区票务纳入线上销售体系，构建“线下体验、线上复购、票务联动”的闭环运营模式。

随着画舫巡游、水上光影演艺、稻田火锅等夜经济项目陆续落地，白天观稻浪、夜晚赏水秀的“全天候流量”模式将逐步成为现实。从春日赏花、夏日观稻、秋日赏画到冬日温泉，农场正加快构建全季、全龄的休闲度假体系，让原本仅依赖粮食产出的黑土地，生长出多元增收的“金饭碗”。

阿城农场：花海拾趣红链浸润诗意田园

“在哈尔滨周边最大的油菜花海打卡游玩，既有风景可赏，又有好物可买，还能亲手体验DIY，真是一场浪漫又开心的旅程。”刚挑选完文创礼盒的游客刘女士，分享着游玩感受。

与闫家岗农场的规模化运营不同，阿城农场胜在“特而精”，深耕“小而美”的深度体验。千亩“天界花海”不仅是当仁不让的核心IP，更是省级中小学生研学实践教育基地。这背后，离不开一股扎根沃野的“红色暖流”——作为北大荒集团基层党建的标杆，农场以“农旅阿城·红链先锋”党建品牌为引领，将党支部建在花海旁、党小组设在棚室里，把党员力量下沉到运维服务一线。今年上半年，农场农文旅业态党组织覆盖率达到100%，党员参与产业攻坚的比例超过95%。不仅有力保障开春以来200余批研学团顺利接待，还有望农场全年增收突破500万元。

萌宠乐园里，软萌的羊驼、圆滚滚的小兔、羽色艳丽的孔雀最受小朋友青睐，投喂互动的队伍总是排得最长。一旁的小猪赛跑、蒙眼捉鸡等趣味游戏，总能引发阵阵欢呼。互动区里，孩子们挽起裤脚在浅池中捉鱼，争相比拼谁捉的鱼更多……景区还专门为孩子们设置了稻米加工体验区。伴随着砻谷脱壳的机器声，工作人员现场讲述农耕文明的传承故事与北大荒垦荒往事，让“粒粒皆辛苦”的道理变得可触可感。

DIY创意工坊是亲子和游客都喜爱的“第二课堂”。在这里，游客可以将花海中的浪漫体验付诸实践——亲手编织遮阳草帽、制作鲜花手环，或是烘焙造型别致的草帽蛋糕和鲜花造型甜点。指尖劳作间，藏着最鲜活的田园趣味。

今年，农场计划投入1195万元建设资金，从天际栈道观光塔、“花都号”小火车、金源梦想舞台，到拱形果蔬长廊、团建研学基地、花田市集等一系列项目正按计划陆续落地。目前，除夏季油菜花海外，各类棚室果蔬四季可采摘，配套的研学育苗体验让“冬闲”也能留客。春耕、夏花、秋采、冬棚，加上金源文化节、花海市集、亲子露营等活动轮番上线，农场已将“季节性赏花”做成“全时段度假”。

开春至今，景区已承接200余批研学团，累计接待游客超3万人次。

融合赋能：双核联动激活全域发展新动能

一西一东，一稻一花。两处镶嵌在黑土地上的特色农文旅项目，不仅丰富了冰城人“周末不远游”的微度假日常，将“颜值”转化为“产值”，更成为哈尔滨有限公司推进“农文旅商”深度融合战略部署的重要载体。

当前，北大荒集团正进一步构建“农文旅商”一点引领、多线发力的协同业态和工作格局。“一点”即以“惬意农旅·北大荒”为牵引，突出打造闫家岗农场“冰城微度假首选地”品牌IP，全面推进产品、品牌、营销、服务“四进景区”，搭建品牌输出、文化展示、游客引流、消费转化一体化平台；“多线”则以哈尔滨有限公司所属重点示范农场为支撑，重点打造闫家岗都市休闲农业、阿城近郊生态避暑等精品线路。在这一战略指引下，闫家岗与阿城两大农场正通过业态创新、区域融合、服务提质、营销赋能，形成“一点牵引、多点支撑、纳规进线、全域出彩”的农文旅商协同发展态势。

借力省“夏季清凉百日行动”的东风，这两处近郊胜境正悄然成为冰城夏日最引人流连的去处——它们没有刻意的喧嚣，却以全龄友好的松弛感，温柔接纳着每一位“逃离”城市纷扰的游人。

这种接纳，源于政企双向奔赴的合力。哈尔滨市阿城区将“天界花海”纳入地方精品旅游线路，闫家岗农场紧锣密鼓对接市级文旅大盘。特别是与毗邻的太平湖温泉酒店度假区建立紧密型联营关系，双方打破壁垒实现票务互通、互相引流，不仅邀请“冰城左右哥”等本地网红达人助阵，更创新性地将稻田画变为“户外广告位”，通过市场化运作嫁接了大量团队客源。垦地携手、景景联动，让“资源共享、线路共建”从文件走进现实。而守护这份烟火气的，是农场悄然发生的机制变革：闫家岗农场成立专业景区管理公司，阿城农场组建党员服务专班。这些“看不见”的改变换来了游客“看得见”的从容惬意，让“诗与远方”真正落地为可触可感的品质体验。

更动人的是两个农场与兄弟单位间的互帮互助。借助熙攘客流，庆阳农场的黑米酒、松花江农场的鲜食玉米、四方山农场的碱地小米、岔林河农场的福稻、红旗农场的菌菇面条、沙河农场的蟹稻米等特产齐聚展销柜台。这种“双核引流、全域供货”的模式，巧妙地将农文旅的“流量”变现为农产品的“销量”，让“和农场”这一品牌，从单纯的商标变身为游客后备厢里沉甸甸的信任，成为连接田间地头与市民餐桌最柔软的纽带。

产业的筋骨，离不开商业血脉的滋养。哈尔滨有限公司组织各农场人员携特色产品，专程前往北大荒商贸（收储）集团有限公司干部培训班，开展“农文旅商”资源专场推介活动，借助其覆盖全国的业务渠道与多元销售网络，成功搭建起“基地供产品、商贸拓市场”的产销桥梁。自签订全面战略合作协议以来，双方持续深化“龙头+基地”协同联动。商贸（收储）集团利用旗下成都北大荒绿配公司的渠道优势，不仅达成了5万吨玉米购销项目创利150余万元，更借助成都、荆州等地的物流与渠道优势，将闫家岗“为你种下一亩田”定制产品销往省外，让外地客商也能认领黑土地上的专属稻田。同时，各农场与外省经销企业积极对接，探索订单农业合作模式，把黑土地产出的绿色有机农产品成功“搬”进千家万户的厨房。

这些跨区域的渠道拓展，不仅夯实了“一稻一花”的硬核底气，也验证了“农文旅商”融合模式的可复制性与可持续性。上半年，闫家岗、阿城农场已接待游客超12万人次，营收正稳步增长。眼下，“中国农民丰收节”主会场筹备工作已紧锣密鼓地展开。沿着“提质、增效、融合、赋能”的路径，哈尔滨有限公司正以“一稻一花”为核心支点，撬动全域资源联动，将黑土地的生态禀赋转化为都市农业发展的新动能。2026年，哈尔滨有限公司力争实现农文旅营收2800万元、利润700万元。

夕阳西下，闫家岗农场的稻田画在晚霞中晕染出斑斓色彩，阿城农场的花海也披上了一层柔金薄纱。这方黑土地上的探索，早已超越了单纯的种好粮、看好景，它为北大荒农业现代化转型提供了鲜活样本，更为乡村振兴写下了生动的注脚——最好的风景，终究生长在民生的土壤里，绽放于时代的春风中。