九三：民族品牌  匠心独运

说到“九三”，人们总会联想到9月3日。是啊，那个令中华民族扬眉吐气的伟大日子，值得每一位华夏儿女永远铭记的不凡时刻。2014年2月27日，全国人大常委会首次以立法的形式，确定每年9月3日为中国人民抗日战争胜利纪念日，将9月3日所代表的和平意义定格在历史上，彰显了中国在维护世界和平上的责任与担当。

1947年，为响应毛泽东主席发出的“建立巩固东北根据地”的伟大号召，人民解放军的大批部队踏上了北大荒土地，掀开了北大荒开拓史上最光彩的一页，拉开了北大荒开发建设的帷幕。

1958年年初，王震将军率领10万复转军人，以“红军不怕远征难，万水千山只等闲；英雄奔赴北大荒，好汉建设黑龙江”的豪迈，积极投身北大荒的建设与开发。其中，位于小兴安岭向松嫩平原过渡地带的北大荒生产建设兵团第五师，于1976年进行了改编建设，成为九三管理局。九三集团就是在原黑龙江省农垦总局九三管理局建设、发展，并走向全国的企业。

“九三”来源于北大荒开拓者们对抗日战争胜利的纪念，它既代表着对民族抗争精神的传承，也蕴含着十万转业官兵对“战天斗地”拓荒精神的凝练。

“九三油是非转基因的，绿色健康”

只要谈起黑土地，说到中国粮食安全的国家队北大荒，就不得不提生在黑土地、长于北大荒的中国最大的非转基因大豆油生产企业——九三集团，它承载着黑土地的质朴与纯粹，坚守着北大荒大粮仓的诺言与信守。“九三”将“专注国人健康”当作信仰追求，虔诚守护，坚持倡导“绿色原料、绿色工艺、绿色包装”。

1999年，九三集团引进了首个包装油生产线，并于次年生产出品了“九三”牌小包装大豆油。同时，为确保产品质量，开展了ISO9000族标准质量认证工作。至此，“九三”品牌正式进入消费者的视野。

“我要买两桶！”“九三这个油好，是非转基因的，绿色健康，这次活动价格优惠，你多买几桶存着吧！”，2003年10月1日，九三集团首次在哈尔滨索菲亚教堂开展食用油产品促销活动，活动现场消费者争先购买，两姐妹在现场商量着购买数量。随着首次促销的圆满成功，标志着“九三”小包装食用油产品全面进驻哈尔滨市场，九三集团同时对“非转基因”概念进行广泛宣传，广大消费者逐渐提高了对食用油安全的认知。为适应市场需要，“九三”食用油产品的商标样式和包装规格都在不断创新变化。

“九三”品牌食用油一经问世，成为各大粮油店的热销产品，“九三”也成为“绿色”“健康”“非转基因”的代名词。

“九三是民族品牌，我信得过”

在哈尔滨市大润发（香坊店）超市，公司领导奖励驻店业务员师玉改5000元。这件事的起因是因为师玉改发现产品包装因外界原因发生问题，及时反馈给产品管理部门，维护了集团产品的市场形象和企业名誉。

品质是品牌的发展的基石。九三集团始终严把质量关，58道防线，23个关键过程，15个专检点……从原料进厂到产品出厂，构建了完善的质量保障体系和产品追溯体系。一直以来，匠心品质为“九三”品牌提供了强有力的背书，也为产品进军全国市场提供了坚实保障，更成为企业长久发展的金科玉律。

“当前，九三整个带状的市场结构割裂式存在，尤其市场的开发还不够，品牌的影响力还不强，产品的见面率不高。”在九三集团二届四次职代会上，《总经理工作报告》提出了存在的问题，如何破局？如何实现新的发展？对此，集团正式提出了“巩固东北、提升华北、强化西南，拓展华南，渗透华东、华中，布局全国”的营销战略，“九三”非转基因油品迅速走出龙江、走向全国，大到各大卖场，小到各地粮油店，都会有其身影，已然成为全国家庭健康用油的首选，“九三”品牌影响力、品牌强度全面提升。

“这油是新品吗？”“是的，这是九三集团的高端新品，当选当季大豆为原料，采用物理压榨……”“真好，九三品牌是民族品牌，我一直在用，这回又多了购买选择！”消费者听完工作人员的介绍，毫不犹豫地买了一桶“九三”鲜榨大豆油。在第二十八届哈洽会上，“九三”鲜榨大豆油成为消费者的“热宠”。2014年，九三集团打破了十几年来“一桶豆油打天下”的格局，开创了多品种、多规格的产品体系，“九三”非转基因玉米油、菜籽油、鲜榨大豆油、花生油等新品相继上市，其中，“九三”鲜榨、冷榨、精榨大豆油迅速成为“九三”高端市场的明星产品。

2016年3月25日，“九三”非转基因产品品牌战略发布会在北京举行，发布会上同期进行了形象代言人签约仪式，这对“九三”品牌建设具有里程碑的意义，也标志着“九三”品牌建设发展实现了新的飞跃。随后，通过登录央视、冠名高铁、赞助赛事和商演、庆祝9月3日企业日等一系列推广活动，“九三”品牌价值得到几何级提升，连续12年跻身“中国500最具价值品牌榜”，品牌价值超过420亿元。

“九三，已散发出耀眼的光芒”

“九三爱心企业，你们捐赠的物资已经到达武汉了，谢谢你们。”3月17日，200箱“九三”非转基因大豆油达到武汉，20余家医院将收到九三驰援物资，在运送目的地现场，志愿者“雨衣妹妹”在录制的视频中与九三进行了对话。

在抗击新冠肺炎疫情的全民行动中，九三集团作为民族企业，勇担社会责任，保供稳价、公益直送、捐赠物资、驰援武汉、义务献血……对消费者负责、对社会担当，让“九三”品牌深深印在国民心中，发出耀眼的光芒。

打好“传承”“创新”这两张牌，是民族品牌成为中国符号的关键。近年来，九三集团实施“大品牌”战略，并建设以“品牌、品质、品格”为核心的“三品”文化，力将“九三”打造成为中国食用油第一序列品牌。

2016年以来，“九三”非转基因系列油品在淘宝、京东、1号店、拼多多等平台，以自营和分销模式全面入驻，并实现“线上+线下”开拓性销售。今年，九三集团聚焦个性化、精准化营销，通过天猫头部主播带货、抖音打通直播链路、店铺自播等方式深耕“电商+直播”领域蓝海，激发直播电商的发展潜力。

2020年京东618年中购物节活动中，在京东和天猫平台，“九三”非转基因大豆油销量位列排行榜第1名；在拼多多平台，“九三”非转基因大豆油销量稳居榜首。

“中国十大放心食品品牌”“中国十佳粮油品牌特别奖”“最具市场竞争力品牌”“中国食用油领袖品牌”……“九三”品牌的发展绝非一朝一夕之功，需要历史和文化的积淀，需要品质和信誉的积累，更需要一代代九三人永葆工匠精神，精益求精、脚踏实地，共同开创品牌建设新局面，谱写品牌发展新篇章。